Opplever du en uventet nedgang i organisk trafikk til nettsiden din? Du er ikke alene. Mange virksomheter ser plutselige eller gradvise fall i trafikk uten å forstå hvorfor. I denne artikkelen går vi i dybden på hva som kan forårsake dette, og hva du konkret kan gjøre for å rette opp trenden.
Det er alltid morsommere når trafikken går opp, men nedgang kan ofte skyldes logiske årsaker. Det er viktig at du vet hva årsaken er, ellers kan det potensiel skyldes dårlig innhold, eller feil på nettsiden også!
Hva er organisk trafikk?
Organisk trafikk er besøkende som kommer til nettsiden din via ubetalte søkeresultater i søkemotorer som Google. Denne typen trafikk er ofte den mest verdifulle fordi den kommer fra brukere som aktivt søker etter det du tilbyr.
1. Google-algoritmeoppdateringer
Google oppdaterer stadig algoritmene sine. Noen oppdateringer er små, mens andre – som de bredere “core updates” – kan dramatisk endre synligheten til enkelte sider.
Hva kan du gjøre?
• Følg med på Google Search Central for nyheter.
• Gjennomfør innholdsanalyser og oppdater svake eller utdaterte artikler.
Google sier ifra når de starter core uppdates, men de er ikke alltid så raske til å si ifra når den er ferdig. Vi anbefaler å alltid vente til core updates er ferdig før dere gjør noen endringer, det er fordi det fortsatt er ukjent hva algoritmen faktisk endrer. Det å tilpasse seg algoritmen er aldri en god ide, det gjelder å heller følge med på retningslinjene til Google, her er E-E-A-T veldig viktig!
2. Innhold som ikke lenger matcher søkeintensjonen
Brukernes behov og måten de søker på endrer seg over tid. Det som tidligere svarte på spørsmålet deres, gjør kanskje ikke det lenger.
Hva kan du gjøre?
• Gjennomfør en søkeordsanalyse med fokus på semantisk søk.
• Oppdater gamle blogginnlegg slik at de dekker flere underintensjoner og bruker bedre struktur.
• Svar mer presist på spørsmål brukere faktisk stiller.
3. Økt konkurranse i søkeresultatene
Nye konkurrenter, spesielt store aktører med høy domeneautoritet, kan presse deg nedover i søkeresultatene.
Hva kan du gjøre?
• Finn og prioriter long-tail søkeord med lavere konkurranse.
• Bygg kvalitetslenker og øk autoriteten til nettsiden din.
• Lag mer dyptgående og ekspertbasert innhold.
Selv om du ikke har sjans til å vinne de vanskeligste søkeordene er det viktig at du dekker temaene! Noen prøver seg på å kun vinne de enkleste søkeordene. Vi mener dette ikke er en god strategi, for dere er ikke den beste ressursen hvis dere ikke dekker alt som er relevant for det brukerne deres trenger av informasjon.
4. Teknisk SEO og Core Web Vitals
Lang lastetid, mobilproblemer og dårlig struktur kan føre til lavere rangeringer og dårligere brukeropplevelse.
Hva kan du gjøre?
• Bruk Google PageSpeed Insights og Search Console for å finne tekniske feil.
• Sørg for at nettsiden er rask, mobilvennlig og trygg (HTTPS).
• Implementer strukturert data (schema) der det er relevant.
Les mer om hvordan du lager en rask WordPress nettside her!
5. Manglende EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Google vurderer kvalitet og troverdighet på både innhold og avsender.
Hva kan du gjøre?
• Inkluder forfatterprofiler med ekspertise.
• Referer til troverdige kilder.
• Vis tydelig informasjon om bedriften, kontaktinformasjon og eventuelle sertifiseringer.
E-E-A-T er en god ting, grunnen til at Google bruker det er for at brukerne ikke skal bli lurt. De som har noe å skjule vil ofte ha nettsider som mangler vesentlige ting som kontaktinformasjon, dette er nettsider Google prøver å luke ut. Lag gode kontakt og om oss sider, og ha linkedIn og andre sosiale medier profiler med link.
Hvordan lage og SEO optimalisere Kontakt Oss side
6. Kanibalisering av søkeord
Flere sider på nettstedet ditt konkurrerer om det samme søkeordet, noe som forvirrer Google.
Hva kan du gjøre?
• Identifiser og slå sammen innhold som dekker samme tema.
• Bruk kanoniske lenker der det er nødvendig.
• Lag tydelig intern lenkestruktur.
Det er viktig å forstå semantisk søk når du lager innhold, altså ord som betyr nærmest det samme. Google er smart nok til å forstå beslektede ord, derfor burde du unngå å repetere søkeord for mange ganger.
7. Nullklikk-søk og Google AI Oversikt
Et økende antall søk gir brukeren svar direkte i søkeresultatet. Spesielt med Google AI Oversikt (Search Generative Experience) får brukeren lange, AI-genererte svar uten å klikke på noen lenke.
Hva kan du gjøre?
• Optimaliser for Featured Snippets ved å svare presist og konsist på spørsmål i innholdet ditt.
• Bruk strukturert data for FAQ, How-To og Artikkel.
• Sats på AEO (Answer Engine Optimization) – skriv innhold som er lett for AI å hente ut som svar.
Dette er en av de viktigste årsakene til at mange opplever nedgang i organsisk trafikk, fordi brukeren rett og slett ikke trenger å klikke seg videre til nettsiden din. For deg er det selv sagt uheldig, men Google foretrekker å holde brukeren på sin egen plattform. Selv om nullklikk søk ikke er optimalt så er det enda viktigere å være nummer 1 i søket.
8. Tap av lenker eller lav lenkekvalitet
Hvis du mister viktige lenker eller har mange lavkvalitetslenker, kan dette påvirke synligheten negativt.
Hva kan du gjøre?
• Bruk verktøy som Ahrefs til å overvåke lenker.
• Optimaliser innholdet ditt for å kunne få gode lenker.
Gode lenker har veldig mye å si for domeneautoritet, og det finnes ingen snarvei for å oppnå det. Godt innhold får gode lenker, men det er mulig å gjøre prosesen raskere med en god strategi.
Lenkebygging – 5 Tips og 1 plan for å få lenker – Backlinking
9. Mangel på oppdateringer eller nytt innhold
Nettsteder som ikke oppdateres, mister relevans over tid – både for brukere og søkemotorer.
Hva kan du gjøre?
• Lag en redaksjonell kalender.
• Oppdater og republiser gammelt innhold jevnlig.
• Hold bloggen og nettsiden aktiv og målrettet.
Sørg for at du kontinuerlig oppdaterer og sjekker hvordan innholdet ditt presterer i Google og andre søkemotorer.
En nedgang betyr ikke at alt er tapt
Det er mange årsaker til nedgang i organisk trafikk, men med systematisk innsikt og tiltak kan du snu utviklingen. SEO er ikke en engangsjobb – det er kontinuerlig optimalisering og forbedring.
Ikke gjør store endringer med engang dere ser endringer i organisk trafikk, det er veldig viktig å først forstå hva det skyldes. Ofte er det helt naturlige forklaringer, og drastiske endringer kan ofte bare gjøre det enda verre.
Trenger du hjelp?
Hos Mediakonsult.no hjelper vi norske bedrifter med SEO og organisk vekst for å skape lønnsomme nettsider!
