Søkemotorer endrer seg raskt, og kliden til organisk trafikk har endret seg betydelig de siste årene. Et av de mest markante skiftene vi ser, er veksten i såkalte nullklikksøk (Zero click searches), der brukeren får svaret direkte i søkeresultatet uten å klikke videre til en nettside.
For deg som jobber med SEO og digital synlighet kan dette være både en trussel og en mulighet. I denne artikkelen forklarer vi hva nullklikksøk er, hvorfor det vokser, hvilke konsekvenser det har – og hvordan du kan tilpasse strategien din.
Hva er nullklikksøk – og hvordan fungerer det?
Nullklikksøk refererer til søk på Google og andre søkemotorer der brukeren ikke klikker på eksterne lenker fordi de får svaret direkte i søkeresultatet. Dette kan skje på flere måter: via featured snippets, samtaler i AI verktøy som ChatGPT, kunnskapsbokser, “People Also Ask”-ruter, eller AI-genererte sammendrag («AI Overviews»).
Særlig introduksjonen av Google sitt AI-sammendragsverktøy – kjent som AI Overview eller “Search Generative Experience” (SGE) – har akselerert denne trenden. AI Overview analyserer flere kilder og setter sammen et naturlig språk-svar rett på toppen av resultatlista.
Når brukeren ser dette svaret, er det mange som leser oppsummeringen og deretter avslutter søket – uten å klikke videre. Veldig mange kan tydelig se i Google Search Console når ChatGpt ble lansert, ved at de fikk færre klikk.
Hvor vanlig er nullklikksøk – og hvorfor øker det?
Nullklikksøk er ikke lenger en “spesiell” hendelse, men en normal del av søkeopplevelsen. Ifølge ferske analyser har andelen søk som ikke fører til klikk økt betydelig. AI-overviews alene trigget i over 13 % av alle søk i mars 2025 ifølge SEO-studier.
Denne endringen er ikke overraskende når man tar i betraktning hvor komfortabelt brukere har blitt med AI-svar og direkte informasjon. Samtidig betyr det at mange tradisjonelle SEO-tilnærminger, som å jakte klikk, ikke lenger er tilstrekkelige.
Hva betyr nullklikksøk for SEO og trafikk?
For bedrifter og innholdsprodusenter representerer nullklikksøk en betydelig utfordring. Høy rangering gir ikke nødvendigvis trafikk lenger – fordi brukerne får svarene de trenger uten å klikke seg inn.
Dette har flere konsekvenser:
1. Synlighet ≠ klikk – Selv om du vises i AI Overview eller snippet, betyr det ikke automatisk at brukeren går til nettstedet ditt.
2. Endret måling – Vanlige KPI-er som “sidevisninger” og “klikk” gir ikke lenger hele bildet. Du må også måle synlighet i SERP, merkevare-eksponering og indirekte konverteringer.
3. Autoritet bygges på nye måter – Det handler ikke bare om å rangere, men om å bli sitert i AI-sammendrag og andre SERP-funksjoner.
AI og Google AI Overview – Nullklikksøk på steroider
AI Overview er en game changer for hvordan Google leverer informasjon. Den bruker store språkmodeller, som Gemini, til å syntetisere svar fra flere nettsider. Resultatet? Et konsist, naturlig språk-svar som gjør at brukeren sjelden trenger å klikke seg videre.
Ifølge eksperter er dette ikke bare en midlertidig trend: Google har integrert AI-svar dypt i sin søkeopplevelse, og denne funksjonen vises i flere søk og språk enn noensinne. Samtidig er det en pris: mange nettsteder rapporterer betydelig trafikkredusering når AI Overviews vises.
Nullklikksøk har kommet for å bli, og der hvor du tidligere kunne være fornøyd med å være på førstestiden av google er det nå viktigere å være en del av AI sammendraget for å oppnå synlighet. Derfor vil det fremover være enda viktigere å fokusere på søkene som er viktigst for dere. Når trafikken kommer rett fra AI sammendrag er det kun et fåtall linker, noen ganger kun en link, og derfor blir konkurranses enda tøffere.
Hvordan optimalisere innhold for nullklikksøk og AI-svar
Å vinne i en verden av nullklikksøk krever en ny SEO-tilnærming. Her er strategiene du bør vurdere:
• Svar klart og konsist: Skriv avsnitt med direkte svar (40-60 ord) som kan fanges opp som featured snippets eller av AI-modeller.
• Bruk strukturert data (schema): FAQ-markup, Q&A-struktur og definisjonsblokker hjelper Google å forstå hvilke elementer som er egnet for SERP-funksjoner.
• Fokus på AEO (Answer Engine Optimization): Tenk innhold som svarmotorer (AI) kan bruke direkte – ikke bare innhold som mennesker klikker på.
• “People Also Ask”: Bygg inn relaterte spørsmål og svar i innholdet ditt for å øke sannsynligheten for at Google bruker deg som kilde.
• Bygg troverdighet og autoritet: Selv når AI gir svaret, vil nettsteder som er sitert ofte bygge “AI-autoritet” over tid.
• Mål nye KPI-er: Snarere enn kun klikk, mål antall visninger i SERP, antall ganger du blir sitert i AI-oversikter, og indirekte trafikk / konverteringer.
AEO eller GEO?– Dette må du vite for å få trafikk fra AEO og GEO
Risikoer og fallgruver
Mens nullklikksøk gir muligheter, inneholder det også fallgruver:
• Trafikkfall: Nedgang i klikk kan gi seriøse inntektsutfordringer for nettsteder som er avhengige av organisk trafikk.
• Feil informasjonsbruk: AI-svar (AI Overviews) kan være gale eller misledende – og gi brukerne feil svar.
• Måleproblemer: Mange må endre hvordan de måler trafikk, og klikk til nettstedet så de ser det hele bildet for selskapet sin eksponering.
• Avhengighet av Google: Hvis du satser alt på å bli sitert av AI, kan du miste kontroll over hvordan informasjonen representeres.
Muligheter og strategiske fordeler
Til tross for disse utfordringene, er mulighetene store:
• Merkevarebygging uten klikk: Når du vises i AI-svar, styrker du gjenkjennelse og autoritet – selv uten direkte trafikk.
• Nye typer konverteringer: Brukere som får svar, kan komme tilbake, søke mer eller konvertere via andre kanaler (nyhetsbrev, direkte søk senere).
• Langsiktig synlighet: Ved å dominere “posisjon null” (AI-svar, snippet) kan du bygge en varig SEO-strategi som fungerer i fremtidens søk.
• Generative Engine Optimization (GEO): Ifølge nyere forskning (f.eks. GEO-modellen) bør du optimalisere innhold for generative AI-systemer – ikke bare tradisjonelle søkemotorer.
Konklusjon – Hva bør du gjøre som SEO-ansvarlig eller innholdsansvarlig?
1. Endre SEO-strategien din: Ikke bare jakte klikk, men jobbe for synlighet i AI-svar og SERP-funksjoner.
2. Tilpass innholdet: Svar direkte, klart og med naturlig språk, og bruk strukturert data.
3. Bygg autoritet: Bli en pålitelig kilde som AI-systemer refererer til ofte.
4. Mål intelligent: Bruk nye KPI-er som “AI-visninger”, “sitatfrekvens” og merkekonvertering.
5. Diversifiser trafikk: Ikke stol bare på Google – bygg kanaler som e-post, sosiale medier og direkte trafikk i tillegg.
Nullklikksøk er ikke bare en trussel. Det er en ny arena for synlighet. For de som forstår og tilpasser seg dette paradigmeskiftet, er det et mulighetsrom for både merkevarebygging, autoritet og nye typer engasjement. Hos Mediakonsult hjelper vi bedrifter med å navigere denne nye SEO-verdenen – fra AEO-strategi til generativ synlighet.
Vil du vite mer eller skreddersy en strategi som tar høyde for nullklikksøk og AI-overviews? Kontakt oss gjerne – vi står klare med innsikt og verktøy.
